Τί είναι το duplicate content

Όπως καταλαβαίνετε απο την ονομασία, duplicate content είναι το περιεχόμενο που παρουσιάζεται σε παραπάνω απο μία διευθύνσεις (URI). Το duplicate content μπορεί να έχει μία απο τις παρακάτω μορφές:

• Παρουσιάζεται σε πολλές διευθύνσεις στο ίδιο site (πχ. domain.com/1.html και domain.com/2.html)
• Παρουσιάζεται σε πολλά site ενδεχομένως λόγω του οτι το συγκεκριμένο άρθρο διανεμήθηκε μέσω article distribution networks.

Τί είναι το duplicate content penalty

Σύμφωνα με αυτούς που πιστεύουν οτι υπάρχει duplicate content penalty το penalty αυτό “εξαφανίζει” απο τα SERPs τις σελίδες του site που εμφανίζεται. Φυσικά κάτι τέτοιο δέν έχει καμία λογική αφού ο  στόχος του Google, δέν είναι να “τιμωρεί” αλλά να μην εμφανίζει πολλές φορές τα ίδια αποτελέσματα.

Τί συμβαίνει πραγματικά

Στην πραγματικότητα το Google όταν αναγνωρίζει μιά σελίδα σαν duplicate content την αφερεί απο τα SERPs – όχι όμως απο το index – χωρίς να επηρεάζει την σελίδα που είναι η “γνήσια”. Τώρα όσο αφορά το ποιά είναι η πρωτότυπη σελίδα αυτή συνήθως είναι αυτή που έχει τα πιό πολλά incoming links όσο αφορά το in site duplicate content, ενώ όταν το φαινόμενο παρατηρείται ανάμεσα σε διαφορετικά domains υπάρχει περίπτωση να εμφανιστεί και κάποιο αντίγραφο αν πρόκειται για authority site.

Εδώ υπάρχει κάτι πολύ σημαντικό που πολλοί παραβλέπουν. Απ’ότι φένεται τα αντίγραφα δέν παίρνουν ranking στα SERPs, ωστόσο παιρνούν link weight στις σελίδες που κάνουν link. Θα μου πείτε πώς το κατάλαβα; Όταν στο webdigity προσθέσαμε το web design gallery, ως μέσο προώθησης δημιουργήσαμε ένα link bait άρθρο σχετικό με τα web design galleries το οποίο δημοσιοποιήθηκε σε άσχετο domain. Το άρθρο πράγματι πήγε πολύ καλά (digg, SU, reddit, delicious κ.α.) και το αποτέλεσμα ήταν να το αντιγράψουν πάρα πολλά blogs και οι αγαπημένοι μας scramblers. Μέσα σε κάποιους μήνες το άρθρο υπήρχε σε εκατοντάδες sites και εμείς χωρίς κανένα άλλο promotion κερδίσαμε θέση στην πρώτη σελίδα για την φράση “web design gallery” (12.000.000 αποτελέσματα)

Συμπεράσματα

Όπως καταλαβαίνετε το duplicate content δέν είναι κάτι που πρέπει να σας απασχολεί, τουλάχιστον όσο αφορά to search engine optimization. Απο την άλλη εφόσον είσαστε “θύμα” κάποιου scramber και βλέπετε το περιεχόμενό σας να υπάρχει σε πολλά site να ξέρετε οτι συνήθως αυτό είναι καλό. Απλώς φροντίστε σε κάθε άρθρο να βάζετε και 1-2 links σε σελίδες του site σας ωστε οι αντιγραφείς να σας δώσουν λίγο link popularity.

Ο βασικότερος μύθος του search engine optimisation κατα την ταπεινή μου, δεν μπορεί να είναι άλλος απο το pagerank. Ο λόγος διότι – κατα την ταπεινή μου πάντα – οδηγεί σε εντελώς λάθος στρατηγικές link building. Πάμε να δούμε όμως λίγο τα πράγματα απο την αρχή.

Τι είναι το PageRank;

Το pagerank είναι ο αλγόριθμος που εισήγαγε το google στην μηχανή αναζήτησης του, ωστε να αξιολογεί και να ταξινομεί καλύτερα τα αποτελέσματα αναζήτησης. Ο αλγόριθμος δουλεύει – περίπου – ως εξής: Δίνεται μια βαθμολογία σε κάθε σελίδα του internet ξεχωριστά η οποία μπορεί να είναι απο 0 έως 10. Αυτή η βαθμολογία αντιπροσωπεύει το πόσες άλλες σελίδες κάνουν link προς αυτή οστώσο παίζει ρόλο και το pagerank που έχουν και αυτές οι σελίδες. Με άλλα λόγια ένα link απο μια σελίδα με μεγάλο pagerank δίνει περισσότερο pagerank απ’ότι μια σελίδα που έχει pagerank 0.

Γιατί pagerank;

Ο αλγόριθμος αυτός εισείχθει σε μια εποχή που οι search engine spammers μπορούσαν εύκολα να κοροϊδέψουν μια μηχανή αναζήτησης με ξεπερασμένες πλέον τεχνικές όπως keyword stuffing, meta tag keyword stuffing, κτλ. Το google απάντησε με αυτόν τον αλγόριθμο ωστε να δίνει μεγαλύτερο βάρος στις σελίδες που κατα κάποιον τρόπο “ψηφίζονται” απο άλλες σελίδες του διαδυκτίου. Έτσι θεωρώντας ψήφο το link που δίνει κάποιος publisher σε κάποιο άλλο site το google μπόρεσε να φέρει πολύ πιο αποτελεσματικά search engine results και να γίνει η #1 μηχανή αναζήτησης στον κόσμο…

Τί άλλαξε απο τότε;

Το πρόβλημα που παρουσιάστηκε ήταν ουσιαστικά η δημιουργία μια τεράστιας βιομηχανίας πώλησης links. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα ο αλγόριθμος να χάνει συνεχώς έδαφος, και μετά απο πάρα πολλές μετατροπές που ουσιαστικά τις μάθαμε μέσω seo πειραμάτων το pagerank παρέμεινε απλά σαν ένας αριθμός που βαθμολογεί τα site, χωρίς όμως να έχει καμία σχέση με τα SERPs. Τρανή απόδειξη οτι στα περισσότερα αποτελέσματα του google θα δείτε τυχαία pagerank που σημαίνει οτι το google δέν το λαμβάνει πλέον υπόψιν ή τουλάχιστον το λαμβάνει κατα ελάχιστο βαθμό.

Τα δικά μας πειράματα

Στο δικό μας δύκτιο υπάρχει site που βρίσκεται στην #1-3 θέση για πολύ ανταγωνιστηκά keywords και οστώσο έχει pagerank 2 (sorry δέν μπορώ να πώ ποιο site είναι).

To topsites.gr με pagerank 3 έχει περισσότερους απο 75.000 επισκέπτες απο το google κάθε μήνα, ενώ πολλές απο τις σελίδες του directory έχουν καλύτερες θέσεις απο τα ίδια τα site που διαφημίζει!

Συμπέρασμα

Το pagerank ενδεχομένως να είναι κάτι που υποδηλώνει μια επιτυχία για ένα web site, οστώσο αν ενδιαφέρεστε για πραγματική επιτυχία (=targeted visitors) καλό θα είναι να ασχοληθείτε περισσότερο με link bait και τεχνικές που θα αυξήσουν την επισκεψιμότητα του site σας.